מומחה SEO – מיהו ואיך לבחור?

אז חשבתם לקחת את האתר שלכם צעד קדימה ולהיעזר במומחה SEO? מעולה 🥳 אבל רגע לפני שאתם קופצים למים, בואו נבין מה זה בכלל מומחה SEO ואיך תבחרו את המומחה המושלם עבורכם.

מיהו מומחה SEO❓

להיות מומחה SEO דורש שילוב של ידע, מיומנויות וניסיון. עשייה יומית מתמשכת בקידום אתרים בגוגל. הבנה רחבה ומקיפה של צורכי השיווק של העסק/חברה ולא רק בהיבט הקידומי, אלא ממש להכיר את הלקוח וצרכיו, ולספק לכך מענה בקידום האורגני. מקדם שרוצה להיחשב כמומחה צריך להכיר לעומק את התוכנות השונות לניתוח נתונים, לדעת לפרשן אותם נכון ולתת לכך מענה ברמה הביצועית, ובזמן אמת.

חשוב להמשיך ללמוד ולהתנסות באסטרטגיות שונות כדי להקדים את המתחרים. ולספק ללקוחות שלכם את המידע העדכני ביותר באמצעות מגוון של כלי ניטור ובקרה.

כדי להיות מקדם קידום אתרים מקצועי, חשוב להיות בעל מגוון מיומנויות ויכולות, כולל:

1. ידע טכני חזק בארכיטקטורת אתרים, HTML ופיתוח אתרים: כדי לזהות ולפתור בעיות טכניות שעשויות להשפיע על ביצועי מנועי החיפוש.
2. הבנה עמוקה של אלגוריתמי חיפוש, התנהגות חיפוש ומחקר מילות מפתח: כדי לזהות ולמקד מילות מפתח וביטויים רלוונטיים.
3. היכרות עם טכניקות אופטימיזציה "Onsite" (או "onsite SEO"): כגון אופטימיזציה של תגי כותרת, ותיאור מטא- כותרות ותוכן למנועי חיפוש, שיפור איכות התוכן בפסקאות הטקסט בעמודי התוכן באתר (פוסטים, עמודי קטגוריות ראשיות, עמודי מוצרים ועוד) תגיות תיאור תמונות (Alt description) ועוד.
4. מומחיות בטכניקות אופטימיזציה מחוץ לאתר ("offsite SEO"): כגון בניית קישורים, שימוש במדיה חברתית ויצירת קשר עם אתרים אורחים ופורטלים, להגברת הסמכות, החשיפה והתנועה לאתר המקודם.
5. ידע בכלי ניתוח למדידה ומעקב אחר האפקטיביות של מאמצי קידום האתר וקבלת החלטות: Moz, SEMrush ו-Arefs. Analytics ועוד.
6. כישורי תקשורת וניהול פרויקטים חזקים: לעבודה עם לקוחות או צוותים פנימיים ולהבטחת אסטרטגית קידום אתרים מותאמת ליעדים העסקיים.
7. יכולת הסתגלות וגמישות להתעדכן במגמות ובשינויים האחרונים: באלגוריתמים של מנועי החיפוש ולהתאים אסטרטגיות בהתאם.
8. מיומנויות ויצירתיות עבור פתרון בעיות: כדי לזהות ולהתגבר על מכשולים שעשויים להשפיע על ביצועי SEO.
9. מקדם קידום אתרים מקצועי חייב להיות בעל שילוב של מומחיות טכנית, כישורים אנליטיים, כישורי תקשורת, ויכולת הסתגלות: כדי להצליח בתחום הכה דינאמי של קידום אתרים אורגני (שינוי אלגוריתם תכופים של מנועי החיפוש כמו גוגל, שינויי מגמות בשוק, מתחרים חזקים שקמים לאתר העסק המקודם וכד').
10. תרגול קידום אתרים: מומחה SEO צריך ליישם את מה שה שהוא "לומד תוך כדי תנועה" על ידי תרגול קידום אתרים, באתר הבית או בבלוג שלו. התנסה בטכניקות אופטימיזציה שונות ומעקב אחר התוצאות שלו באמצעות כלי ניתוח כמו: Google search console ו-Google Analytics.
11. להישאר מעודכן במגמות, טרנדים ועדכוני SEO האחרונים על ידי מעקב אחר בלוגים מובילים וידועים מהתעשייה, השתתפות בכנסים והשתתפות בקהילות מקוונות.
12. קבלת הסמכות מעשיות ב-SEO: על ידי השתתפות בקורסים ומעבר מבחנים, מארגונים בעלי מוניטין כגון: Moz, SEMrush או Google כמובן.
13. בניית רשת שיתופי פעולה בתחום ה-SEO: בניית קשרים עם אנשי מקצוע אחרים בקידום אתרים, הן באופן מקוון והן היכרות אישית, כדי ללמוד מהניסיון שלהם ולקבל עוד זווית וידע על עולם הקידום האורגני ועל רבדים ספציפיים שאולי אתה כמקדם אתרים, פחות שולט בהם כיום או לקבלת עצות בנוגע לטיפול באתגרים מקצועיים מסוימים, שאתה חש שהגעת למבוי סתום מקצועית בהם.

דוגמאות למיומנויות וידע שמומחה SEO חייב לדעת (גם מתוך שינה עמוקה):

• הבנת האלגוריתמים של מנועי החיפוש וגורמי דירוג עכשווים.
• יכולת לערוך מחקר מילות מפתח איכותי ויצירת אסטרטגיות תוכן יעילות.
• היכרות עם טכניקות אופטימיזציה onsite, כגון מטא תגיות, תגיות כותרת ושימוש בקישורים פנימיים.
• ידע באסטרטגיות אופטימיזציה offsite, כולל בניית פרופיל קישורים ענף ואיכותי ושיווק במדיה חברתית (פייסבוק, לינקדאין, אינסטגרם, יוטיוב וכו').
• הבנה של בעיות SEO טכניות, כגון ליקוי במהירות טעינת ועבודת האתר, בעיות בסריקה ואינדוקס של עמודי האתר השונים ונושא ההתאמה של העמודים השונים באתר, לכל גודל מסך אפשרי- מובייל, טאבלטים, לפטופים למיניהם וכד' ("רספונסיביות").
• מיומנות בכלי ניתוח, כגון Google Analytics ו-Search Console, למעקב אחר ביצועי האתר וזיהוי רבדים הדורשים שיפור והתאמות.
• ידע בקידום אתרים מקומי וכיצד לבצע אופטימיזציה לתוצאות חיפוש מקומיות (בדגש על אופטמיזציית כרטיס העסק ב- Google business ויצירת תוכן ייעודי לאתר, אשר הינו בעל אוריינטציה לשירותים מכווני אזורים מסוימים.

קידום  אורגני – SEO כבר מזמן לא קשור רק לגוגל ומנועי חיפוש:

תחום הקידום האורגני מתפתח כל הזמן, חלק מהשינויים הם מינוריים ואינם מורגשים על ידי בעלי האתרים, או לקוחות הקצה שלהם(צרכנים). וחלקם דורשים תשומת לב ועשייה כגון שימוש ברשתות חברתיות, קישורים ושיתופים בעמודי מותג בפלטפורמות שונות. אין חובה להיות בכל הרשתות החברתיות אבל כן חובה לפעול במקומות הנכונים. למשל, קהל עסקי B2B נמצא בלינקאדין יותר מאשר בכל רשת אחרת, קהל פרטי C2B מבלה את רוב זמנו בפייסבוק, אינסטגרם וטיק טוק.

לכן הבחירה בכל פלטפורמה צריכה להיות מושכלת ומתאימה לקהל היעד ולמוצר.

הפעילות ברשתות צריכה להיות עקבית, כלומר לפרסם פוסטים המכילים קישורים מדי שבוע/חודש. תלוי ביכולות שלכם לייצר תוכן רלוונטי ואיכותי, אשר יניב כניסות ועניין לאתר שלכם. התוכן חייב להיות מקורי, עדכני ומותאם למוצר אותו אתם מקדמים כרגע. בנוסף לטקסט ולמידע בפוסט חשוב לעשות שימוש בתמונה איכותית ושיווקית, בין של המוצר המדובר או תמונה כללית אחרת הקשורה לנושא הכתבה.  

על מנת לנהל טוב ויעיל יותר את תהליך הקידום של האתר מומלץ לבנות "גאנט" אשר יגדיר על פני ציר זמן את הפעולות שיבוצעו במהלך כל השנה. כאן גם חשוב להזכיר כי פעולות קידום שאינן מבוצעות באופן שוטף לא יזכו לדרוג משמעותי, או לפחות לא יחזיקו מים לאורך זמן. שכן המתחרים שלכם עושים עבודת קידום גם והטרנדים משתנים, לכן קידום שאינו מתוחזק קבוע לא יוכל לתת מענה לירידה במיקומים שאכן תגיע.

יתרה מכך, החלפת מקדם כל שנה או בפרק זמן קצר יותר עלולה לפגוע בקידום שכבר בוצע, מתוך הנחה כי בוצעו פעולות קידום יעילות הרי שיעבור זמן עד שהלקוח ירגיש אותן בשטח. קרי, כניסות רבות יותר לאתר/מכירת מוצרים נוספים מעבר לשוטף. לכן ייתכן ומקדם אחד יבטל את הפעולות של האחר, בכך עלול להגרם נזק או לחילופין לתקן "נזק" שכבר נגרם ע"י המקדם שביצע את העבודה קודם.

הלקוח, קרי, בעל העסק/חברה אינו בקיא בתחום ולכן אינו מודע לפעולות שמבוצעות, מכאן שמשרת מקדם SEO חייבת להיות גם משרת אמון. הלקוח צריך לשתף את המקדם בהחלטות שיווקיות שהתקבלו. לספק מוצרים חדשים ומפרטים אודותם. ולהשאיר את המקדם האורגני בעניינים. כך גם הלקוח יוכל לפקח טוב יותר על העבודה ותוצאותיה (גם בלי להבין מקצועית) וגם לבחון את שיתוף הפעולה של המקדם עימו הוא עובד. יחסי אמון הם אומנם הבסיס לכל מערכת יחסים, עסקית או פרטית ולכן חייב להתקיים קשר ואמון הדדי בין המקדם ללקוח.

כאמור, מבחן התוצאה הוא השורה התחתונה וזה מה שקובע בסופו של דבר‼️

טיפים ללקוחות של מומחי קידום אתרים:

• הגדירו מטרות: לפני שאתם מתחילים לעבוד עם מומחה SEO, חשוב להגדיר מהן המטרות שלכם.
• היו סבלניים: SEO הוא תהליך שדורש זמן וסבלנות.
• עקבו אחר התוצאות: חשוב לעקוב אחר הביצועים של האתר שלכם ולוודא שה-SEO עובד.