מה זה קידום ממומן (ומה ההבדל בינו לבין קידום אורגני – SEO) ?

סיכון נמוך להוצאת כספים רבים – בעוד שעבור תהליך הקידום האורגני עליכם להתחייב כספית לחברת קידום האתרים, קידום ממומן אינו מחייב אתכם לטווח ארוך של זמן – ניתן לבצע קמפיינים קצרים מאוד ועדיין להביא תוצאות נאות (למשל עבור קידום מבצע חיסול או שיווק בחגים).
מיידיות – בעוד שתהליך קידום אורגני מביא תוצאות ממשיות רק אחרי מספר חודשים ומעלה (תלוי בתחום העסק והתחרות בו), קמפיינים ממומנים (,Google ads
Google Display Network , פרסום ברשתות חברתיות וכו') טובים, יכולים להביא לכם תוצאות כבר לאחר זמן פרסום קצר של מודעה.
גמישות בבחירת הביטויים – גוגל ושאר פלטפורמות שיווק דיגיטלי, מאפשרות לכם לייצר מודעות עבור ביטויים "יצירתיים" שאינם יתאימו לקידום אורגני. למשל מי שעוסק בתחום מאוד נישתי אשר אינו מחופש רבות בגוגל, יוכל למצוא ביטויים רלוונטים לאפיק הממומן, אך לא יוכל לעשות אותו דבר עבור קידום האתר בצורה אורגנית. בנוסף, במודעות ממומנות בגוגל תוכלו להופיע בתוצאות החיפוש עבור שמות המתחרים העסקיים שלכם, מה שיכול לעזור לכם בתחרות מולם.
גמישות בעיתוי הופעת המודעה – ב- Google ads תוכלו לקבוע זמנים מדוייקים בהם תופיע המודעה ולאחר מכן תוכלו לערוך או להסיר את המודעה בכל רגע נתון.
בדרך זו, תוכלו להתאים את זמני הופעת המודעות לפעילויות שיווקיות אחרות שאתם מבצעים במקביל, למשל אירועי יח"צ, תקופות מיוחדות בשגרת העסק (למשל מבצעי חיסול סחורה, תקופות "יבשות" – למשל בזמן משבר הקורונה), תקופת מועדים שונים (חגי ישראל, ימי מבצעים לוקאליים ובינלאומיים, כמו הבלאקפריידי ויום הרווקים הסיני) ולאירועים וקורסים שאתם רוצים לפרסם.
אם חשיבות הופעתכם בתוצאות החיפוש של גוגל הינה לזמנים ספציפיים במיוחד – קידום ממומן הוא פתרון מצוין ויכול להספיק לצרכי העסק שלכם אפילו מבלי לבצע קידום אורגני לנכס הדיגטלי שלכם.

העקרון הבסיסי (והראשון בחשיבותו), המכתיב את המחיר לקליק ב- Pay per click) PPC) של גוגל , הוא התחרות הקיימת עבור כל ביטוי (כלומר, מה היא כמות המפרסמים שרוצים להופיע בתוצאות החיפוש על ביטוי מסוים ).
בנוסף, ישנם משתנים אחרים בהקמת קמפיין ממומן בגוגל ודומיו, המשפיעים על המחיר שתצטרכו לשלם על כל קליק שגולש מבצע על המודעה בעמוד התוצאות (SERP) : רלוונטיות המודעה על כלל מרכיביה (כותרת+ תיאור+ פססקת תוכן עצמו) לביטוי עליו אנו מעוניינים להופיע, דירוג אורגני נוכחי של עמוד הנחיתה על הביטוי, ציון איכות למודעה, ציון איכות לקבוצת המודעות ומשתנים אחרים , המשפיעים על התשלום בפועל עבור כל לחיצה על כניסה לאתר דרך המודעה בכל ביטוי שהוא.

ברחבי רשת האינטרנט קיימים מגוון כלים (חינמיים ובתשלום) ייעודיים עבור קבלת נתונים חיוניים כמו ממוצע חודשי של חיפושים חודשיים של משתמשי המנועים השונים, על מילות / ביטויי מפתח ספציפיים. כלים חיצוניים טובים כדוגמת, Neil Patel Ubersuggest או Keyword tool IO מאפשרים לנו לקבל תמונה אודות סטטוס כמויות החיפוש של ערכים אותם אנו מעוניינים לקדם במסגרת קידום ממומן או אורגני בפלטפורמות שיווקיות שונות כמו: המנוע של גוגל, אינסטגרם, טוויטר, בינג, אמזון ועוד, אך עבור המנועים של קבוצת גוגל אין שני לכלי המקורי של גוגל , Keywordplanner שעבורם הוא המדויק ביותר (מן הסתם).
הכלי של גוגל מאפשר לבצע תהליך הנקרא בעגה המקצועית : "מחקר מילות מפתח", כדי לדעת כמה גולשים חיפשו את המילה או הביטוי בגוגל באופן מדויק ובכך מאפשר לנו להתמקד בביטויים הרצויים עבורנו טרם הקמת המודעות.

המשמעות של PPC היא Pay Per Click – תשלום עבור כל קליק. זהו המנגנון בו עובד הקידום הממומן בענק החיפוש Google – כל לחיצה של גולש על מודעה, עולה למפרסם כסף שמועבר לגוגל.

מחקר מילות מפתח – בכלים יעודיים לכך, בעיקר באמצעות שימוש ב-
Keywordplanner של גוגל
חקר מתחרים – בחינת האתרים המתחרים עם העסק אותנו אנו רוצים לקדם, מבחינת משתנים כנו: על אלו ביטויי מפתח הם מקודמים, איך בנויה המודעה, איך עמוד הנחיתה שלהם נראה ועוד ועוד.
בחירת הביטויים הרלוונטים עבורנו לקמפיין (וגריעתם של אלה שלא באמצעות כלי ה- Google Ads) והוספתם בתוך הכותרות ובגוף המודעות עצמן.
העלאת הקמפיין + קבוצות מודעות + מודעה רלוונטיות לכל קבוצה.
מעקב ושיפור הקמפיין עפ"י הצלחת המודעה – כמה המרות מגיעות מהמודעה (אחוז גבוה של לחיצות על המודעה ביחס לכמות החשיפה בעמודי תוצאות החיפוש (SERP), לחיצה על חיוג לטלפון של העסק וכו'.