הקמת מערך דיגיטלי

אי שם בשנות ה”אנו באנו” נהוג היה לשווק, או לפרסם את העסק באמצעים מודפסים שונים כמו כרטיסי ביקור, פליירים, מודעות פרסום בעיתון, פוסטים תלויים בלוחות מודעות וכדומה. לאחר מכן, נכנסו לשוק הפרסום גם הטלוויזיה והרדיו בהפקות פרסומות שונות, יקרות יותר או פחות. כך נהוג היה בעבר לבנות מערך שיווק לעסק.

כיום, בעידן הטכנולוגי המתקדם, אנו עדים להתפתחות אדירה בעולם השיווק והפרסום, בטח ובטח כאשר מדובר בעולם הדיגיטל.

שלא כמו בעבר, המחשבה על פליירים / פרסומת ברדיו, אינן המחשבות הראשונות (או בכלל) שעולות לראש כאשר אנו מעוניינים לבנות תכנית פרסום / שיווק, אלא דווקא בניית מערך דיגיטל עדכני ו”בועט”, כזה שייתן לעסק את החשיפה ואת הקידום בפלטפורמות השונות הקיימות באינטרנט כיום ובכך יגדיל את המכירות.

על מנת להקים מערך דיגיטלי איכותי, עומדים לרשותינו כלים שיווקיים רבים וחשוב להכיר ולדעת מה ההבדלים ביניהם, מה שמצריך זמן יקר וידע מקצועי שלא תמיד יש לכם ולכן, מוטב כי תאתרו חברה המתמחה בהקמת מערך דיגיטל, שתדע להתאים בדיוק את מה שהעסק שלכם זקוק לו.

הקמת מערך דיגיטל – מדוע זה כל כך חשוב לעסק שלכם ?

לא אנחנו המצאנו, אבל, כמו שהמשפט המוכר אומר- אם אתה לא שם (באינטרנט) אתה לא קיים, כך אנו נוהגים ולראייה, עסק שאין לו נוכחות דיגיטלית כלשהי, הוא כמו אינו קיים- לא יחפשו אודותיו, לא יכתבו המלצות / חוות דעת חיוביות שלקוחות פוטנציאליים יכולים לקרוא ולהתרשם ומכאן ועד “יובש” כלכלי הדרך קצרה.

כל עסק המעוניין להקים מערך דיגיטל מותאם לצרכיו, חייב שיהיו לו כמה מהנכסים הדיגיטליים הבאים:

  • אתר אינטרנט (תדמיתי, קטלוגי, חנות מקוונת).
  • עמודי “סושיאל” עסקיים: פייסבוק / אינסטגרם / לינקדאין וכד’.
  • כתבות ומאמרים מחוץ לאתר (מאמרי אורח).
  • אפליקציה.

כל נכס דיגיטלי שכזה, מייצר ללקוחות הפוטנציאליים שלכם (B2C  וגם B2B) תמונה אמיתית על העסק – איכות, מקצועיות, רמת מוצרים / שירות, מחירים וכד’, מה שמגביר את פוטנציאל הקנייה וחווית הגולשים.

ההקפדה על נראות דיגיטלית נובעת מתוך המטרה הראשית- בחירת המוצר/ השירות שלכם על פני המתחרים.

כיצד מקימים מערך דיגיטל ?

כאשר אנו ניגשים לבניית מערך דיגיטל, אנו למעשה בונים תכנית שיווק דיגיטלית – באינטרנט ומטרתה לייצר משפך שיווקי שיגרום לגולשים לרכוש את המוצרים שלכם.

הצלחתו של מערך דיגיטל תלויה בהתאמתו לסוג העסק שלכם ולכן, טרם יוצאים לדרך עלינו לבצע מחקר מעמיק אודות העסק ומה נכון עבורו- מה העסק מוכר / סוג שירות, אזור גיאוגרפי (האם לוקלי או בינ”ל) וכל אינפורמציה נוספת אחרת.

להלן עיקרי המרכיבים מהם נקים מערך דיגיטל לעסק:

/com.שם הדומיין (אתר)-www = אתר אינטרנט

קשה לדמיין עסק שאין לו אתר אינטרנט כזה או אחר, המציג את מרכולתו לגולשים. שנת הקורונה הוכיחה לנו עד כמה קריטי אתר באינטרנט, אשר לעתים מחליף חנות פיזית ומאפשר לבעל העסק להמשיך ולפעול כרגיל (עד כמה שניתן היה).

**חשוב מאד 1- במידה ויש לכם אתר, הכרחי לוודא כי הוא עונה לדרישות הטכנולוגיות הנוכחיות, כמו רספונסיביות מלאה (מותאם לגלישה במובייל), מבנה אתר מודרני ונוח – עם היררכיה ברורה של קטגוריות תוכן, שילוב תוכן ויזואלי מעשיר כמו תמונות מקוריות, סרטונים וכו’, שילובם של יסודות הקידום האורגני (SEO) מוטמעים לפחות בעמודי הקטגוריות המרכזיות באתר- על מנת “לדחוף” את האתר במעלה הדירוגים בתוצאות החיפוש של גוגל (ושאר מנועי החיפוש המובילים) על שלל ביטוי מפתח הרלוונטים לשירותים / מוצרים של העסק.

**חשוב מאד 2 – על מנת לוודא התאמה וחוויות משתמש באתר, מומלץ לבחון זמן שהייה ממוצע של המשתמשים באתר במספר עמודים מובילים (למשל באמצעות כלי האנליטיקה של גוגל- Google Analytics). האם נראה שחווית הגולשים באתר מספקת ? האם האתר מחובר לעמודי הרשתות החברתיות של העסק, כמצופה מאתר בימינו. יש לכם קישורים לפייסבוק / אינסטגרם / טוויטר / לינקדאין ? אשר יוצרים תנועה הדדית בין האתר לעמודי ה- social network ומחזקים את מותג החברה ? האם אתם מניעים את הגולשים לפעולה בצורה מספקת ? יש כפתורי הנעה לפעולה, אשר מפוזרים בנקודות אסטרטגיות באתר וקיימים בכמות ראויה ? האם יש עמוד צור קשר / הרשמה לרשימת דיוור וכדומה.

רשתות חברתיות, מאפשרות לבעלי עמודים עסקיים, לפרסם את מוצריהם / שירותיהם דרכן וזאת ע”י פרסום (קידום) ממומן, המבוסס על תשלום תמורת חשיפה.

על מנת לדייק את הפרסום הממומן עלינו לבצע אופטימיזציה ולהגדיר בדיוק מיהו קהל היעד, טווח גילאים, מגדר, מיקום גיאוגרפי וכל פרט נוסף אחר על מנת שנוכל להגיע לתוצאות הטובות ביותר שנוכל.

לאחר שהוגדרו כל המאפיינים של הלקוחות הפוטנציאליים שלכם, נוכל להגדיר את מסגרת התקציב אותה אנו רוצים להשקיע ובהתאם לכך יוצגו לנו מספר הימים לקמפיין.

קידום מומן בגוגל PPC (Pay-per-click)

נועד לקדם את האתר שלכם ע”י מערכת הפרסום של גוגל.

קידום ממומן פועל כאשר משתמש המחפש מוצר, או שירות כלשהו, ע”י הקלדה של מילת חיפוש או משפט ומגיע לאתר, או לדף הנחיתה של הקמפיין.

קידום בגוגל פונה למשתמש שמחפש משהו. המשתמש מקליד באופן אקטיבי מילת חיפוש ומגיע לאתר או לדף הנחיתה של המפרסם.

תוכן הוא המלך!

אם אין לכם אתר, או האתר שלכם מיושן, מין הראוי להוסיף / לשדרג בתוכן חדש ועדכני עבור הלקוחות שלכם, על מנת שחווית הגלישה שלהם תועצם ופוטנציאל הקנייה- יעלה.

כאשר אנו מדברים “תוכן” אנו פועלים בכמה זירות דיגיטליות:

  • כתיבת בלוג – בבלוג אתם יכולים להעלות אינפורמציה רלוונטית לקהל היעד שלכם, תמונות, מענה לשאלות כאלו ואחרות שגולשים יכולים להעלות ובכלל, תוספת בלוג לנכסים הדיגיטליים תסייע לאתר שלכם להיות מקודם יותר במנועי החיפוש השונים.
  • כתבות תוכן בפלטפורמות שונות- אאוטבריין/ טאבולה / אתרים ייעודיים, מאפשרות לעסקים לקדם תוכן מול קהל יעד ספציפי ובכך ליצור משפך שיווקי מותאם ומדויק לעסק.
  • קידום אורגני ברשתות חברתיות – גם כאן אתם יכולים להשקיע בתוכן איכותי ולייצר אינטראקציה שוטפת עם הלקוחות בהתאם לשיתוף עפ”י קבוצות ייעודיות שהתחברתם אליהן.

מה מכאן?

עד כה עברנו על יצירת נכסים דיגיטליים המהווים למעשה את מערך הדיגיטל שלכם ובכך אתם מייצרים חשיפה רחבה ביותר ללקוחות הפוטנציאליים, מה שיאפשר לעבד את כל נתוני הגלישה והרכישה שלהם.

הקמת מערך דיגיטלי מסייעת לעבד ולנתח את המידע הזורם אלינו מאחורי הקלעים ולהבין מה עובד ומה פחות ועל מה שאפשר לוותר. ככל שהמערך הדיגיטלי שלכם יהיה איכותי, מדויק ומקצועי יותר- כך תגיע לתוצאות טובות יותר!

להקמת מערך דיגיטל אפקטיבי איכותי, מוזמנים ליצור קשר,

נשמח לעמוד לרשותכם בכל עת.

כתבו לנו

מידע נוסף שעשוי לעניין אתכם